Digiturunduse planeerimise protsess ja selle efektiivsusnäitajate analüüs Semiway OÜ klientide näitel
Laen...
Kuupäev
2021
Kättesaadavus
03.09.2021
Autorid
Ajakirja pealkiri
Ajakirja ISSN
Köite pealkiri
Kirjastaja
Eesti Maaülikool
Abstrakt
Eesti liigub iga päevaga aina enam digiriigi poole ning olulisemaks muutub ettevõtete
digitaalne visiitkaart ehk veebileht. Seega on ettevõtete jaoks kõige olulisem
digiturunduse planeerimise protsess. Antud bakalaureusetöö eesmärk on uurida
digiturunduse planeerimise protsessi ja selle efektiivsusnäitajaid Semiway OÜ klientide
näitel. Bakalaureusetöö eesmärgi saavutamiseks kasutatakse nii kvalitatiivset kui ka
kvantitatiivset uurimismeetodit ning teiseseid andmeid. Kvalitatiivse analüüsi käigus
analüüsitakse ettevõtte dokumente, kvantitatiivselt analüüsitakse digiturunduse
efektiivsusnäitajaid. Teoreetilises osas kasutatakse traditsioonilist ja digiturundust
puudutavaid raamatuid ja teadusartikleid, et selgitada töös kasutatavaid mõisteid. Nende
põhjal luuakse teoreetiline alus ja seos bakalaureusetöö empiirilise osaga. Töö tulemuste
välja selgitamiseks kogutakse andmeid Google Analytics ja Google AdWords
platvormidelt välja valitud ettevõtete seas. Töö tulemuste selgitamiseks kasutatakse
ettevõtete turundusplaane ja veebiliikluse statistikat. Uurimuse tulemusena selgus, et
Semiway OÜ klientide ning turunduse planeerimise protsess tagas digiturunduse
teostamiseks parema planeerimise võimalused. Turundustegevuse tulemusena on
vaatlusobjektiks olevad ettevõtted A, C ja D saanud potentsiaalseid kliente. Ettevõtte B
puhul turundustegevus tulemusi ei andnud. Töö autor pakub välja järgnevad võimalused
bakalaureuse töö edasi arendamiseks: uurida digiturunduse protsessi Eesti e-poodide näitel ja rakendada digiturunduses peale Google keskkonna erinevaid turundusplatvorme
ning kuidas on digiturundus mõjutanud traditsioonilist turundust erinevate ettevõtete
näitel.
Estonia is thriving every day more towards digitalization, which means that website importance is growing. Planning of digital marketing is getting even more important. The aim of this Bachelor’s thesis is to examine the process of digital marketing and its efficacy parameters based on Semiway OÜ clients. Quantitative, qualitative analysis and secondary materials are used to achieve the aim of this Bachelor’s thesis. Company documents are analyzed during the qualitative analysis. Digital marketing efficacy parameters are analyzed as quantitative anlysis. Different books and articles are used in theoretical part of this thesis to describe the planning of traditional and digital marketing. Connections between empirical part are created based on theoretical part. Companies Google Analytics and Google AdWords statistics and figures are used determine the results of this thesis. The results of this thesis show that companies A, C and D had recieved potential clients through digital marketing. Company B digital marketing did not give any results. The author of this thesis suggests following topics for the further research: investigate digital marketing process based on Estonian ecommerce websites and how to implement different marketing platforms besides Google and how digital marketing has affected traditional marketing based on diferent companies.
Estonia is thriving every day more towards digitalization, which means that website importance is growing. Planning of digital marketing is getting even more important. The aim of this Bachelor’s thesis is to examine the process of digital marketing and its efficacy parameters based on Semiway OÜ clients. Quantitative, qualitative analysis and secondary materials are used to achieve the aim of this Bachelor’s thesis. Company documents are analyzed during the qualitative analysis. Digital marketing efficacy parameters are analyzed as quantitative anlysis. Different books and articles are used in theoretical part of this thesis to describe the planning of traditional and digital marketing. Connections between empirical part are created based on theoretical part. Companies Google Analytics and Google AdWords statistics and figures are used determine the results of this thesis. The results of this thesis show that companies A, C and D had recieved potential clients through digital marketing. Company B digital marketing did not give any results. The author of this thesis suggests following topics for the further research: investigate digital marketing process based on Estonian ecommerce websites and how to implement different marketing platforms besides Google and how digital marketing has affected traditional marketing based on diferent companies.
Kirjeldus
Bakalaureusetöö
Maamajandusliku ettevõtluse ja finantsjuhtimise õppekaval
Märksõnad
bakalaureusetööd, digiturundus, turundusplaan, segmenteerimine, efektiivsusnäitajad, Google