Turundusest - alustavale otseturundajale : kuidas luua lisaväärtust ja seda turunduslikult kasutada
Laen...
Kuupäev
2007
Kättesaadav alates
Autorid
Ohvril, Tiiu
Ajakirja pealkiri
Ajakirja ISSN
Köite pealkiri
Kirjastaja
Eesti Maaülikool
Abstrakt
Kogu maailma põllumajandustootjatel on üha raskem toime tulla tingimustes,
kus toorme hinnad tõusevad, aga saaduste hinnad ülemaailmse konkurentsi
tõttu langevad. Seepärast on hakatud pöörama tähelepanu lisaväärtuse loomise
võimalustele saaduste töötlemisel talus. Saaduste töötlemine, mille puhul võetakse
üle tegevused, mida tavaliselt teeb turunduskanalis keegi teine (vahendaja,
töötlev tööstus), ei aita tõsta saaduste endi hinda, küll aga lisab see väärtust nendest
valmistatavatele toodetele. Kui tooted müüakse otseturunduse vormis, saab
tootja endale osa kasumist, mis muidu jagatakse vahendajate vahel.
Praegu tegeleb Euroopas enamik agrobisnises hõivatud inimesi (u 80%) turunduse,
mitte tootmisega. Nendest miljarditest eurodest, mille Euroopa tarbijad
toidule kulutavad, laekub põllumajandustootjatele juba vähem kui veerand.
Põhjus – suurem osa põllumajandussaadustest on tarbijatele ilma töötlemise ja
vahendamisteenusteta
kasutud. Põllumajandustootjate ja lõpptarbijate soove
võib teatud aspektidest isegi käsitada kui vastandlikke.
Kirjeldus
Täistekst
Märksõnad
turundus, turunduskommunikatsioon, otseturundus