Keskkonnasäästlike toodete turunduskommunikatsioon Plastrex plastlaua näitel
Laen...
Kuupäev
2012
Kättesaadav alates
ainult raamatukogus, only in library
Autorid
Ajakirja pealkiri
Ajakirja ISSN
Köite pealkiri
Kirjastaja
Abstrakt
Uurimistöö eesmärgiks on senist turunduspraktikat ning tarbijahoiakuid arvesse võttes leida efektiivseimaid võimalusi info levimiseks keskkonnasäästlike toodete kohta toodet lõpptarbijatele vahendavate ettevõtete seas Eestis.
Eesmärgi saavutamiseks on püstitatud järgmised uurimisülesanded:
uurida plastijäätmete kui toodete tootmiseks vajaliku ressursi hulka prügilasse ladestavate segaolmejäätmete seas Eestis
selgitada Euroopa Liidu jäätmehierarhia põhjal välja sobivaim plastijäätmete käitlemise võimalus Eestis
OÜ Rexest Grupp toodangu näitel uurida innovaatilise toote turule viimise eripärasid
OÜ Rexest Grupp toodangu näitel uurida, mida on vaja teha keskkonnasäästliku toote kohase info tarbijateni jõudmiseks roheturunduskommunikatsiooni põhimõtetele toetudes
analüüsida tarbijahoiakuid keskkonnasäästlike toodete suhtes
Töö autor esitas hüpoteesi: keskkonnasäästlikud Plastrex tooted ei ole Eestis laialdaselt tarbitavad, kuna ettevõtte poolse puuduliku roheturunduskommunikatsiooni tõttu ei ole tarbijad nende toodete olemasolust piisavalt teadlikud.
Uuringu tulemusena selgus, et ettevõtte turunduskommunikatsioon on läbimõeldud ning toimiv. Potentsiaalsed tarbijad on üldjuhul teadlikud tootest ning selle keskkonnasäästlikkusest ja muudest eriomadustest. Ettevõttel on edasimüüjatega head suhted ning toodetel on hea maine.
Eesmärgist lähtuvalt võib välja tuua kolm olulisemat komponenti info edastamisel tootjalt edasimüüjale:
Innovaatiline ja keskkonda säästev toode tuleb turule viia originaalse väärtuskuvandiga. Tootel on olulised eriomadused, see on täielikult ainulaadne ning tarbijad teavad selle olemasolust.
Tarbijate informeerimiseks kasutatakse läbimõeldud roheturunduskommunikatsiooni, kus olulisimateks on isiklik müük, suhtekorraldus ning internetireklaam. Suured ning agressiivsed reklaamikampaaniad roheturunduskommunikatsioonis aset ei leia.
Edasimüüjateks on uuendusmeelsed ettevõtted, kes väärtustavad keskkonda ning suudavad keskkonnasäästlikke tooteid tarbijatele müüa.
This bachelor’s thesis is compiled in Estonian and has 54 pages. There are 3 charts and 3 tables used in the work. There are 55 sources in reference. Overall consumption is growing and therefore more waste is being produced. It raises a question: which are the best ways for waste management in consideration of environmental benefits and cost- efficiency. Environment friendly products must be produced and information about these products must reach to consumers and make them buy those green products. The aim of this thesis is to find possibilities to release information about green products to companies that resell those products to consumers. Objectives are met using existing secondary data and primary data collected by the author through questionnarie and interwievs. The main focus in this thesis is to analyse Rexest Grupp company’s marketing communications and find out if it is effective and based on green marketing communication’s principles. Result of a survey was that Rexest Grupp’s marketing communications are elaborate and thought- out. Promotion is directed to specific user group and consumers are aware of Rexest Grupp’s green product- recycled plastic building material. Estonian economy and consumer attitudes are not that environment friendly yet to pay more for green products.
This bachelor’s thesis is compiled in Estonian and has 54 pages. There are 3 charts and 3 tables used in the work. There are 55 sources in reference. Overall consumption is growing and therefore more waste is being produced. It raises a question: which are the best ways for waste management in consideration of environmental benefits and cost- efficiency. Environment friendly products must be produced and information about these products must reach to consumers and make them buy those green products. The aim of this thesis is to find possibilities to release information about green products to companies that resell those products to consumers. Objectives are met using existing secondary data and primary data collected by the author through questionnarie and interwievs. The main focus in this thesis is to analyse Rexest Grupp company’s marketing communications and find out if it is effective and based on green marketing communication’s principles. Result of a survey was that Rexest Grupp’s marketing communications are elaborate and thought- out. Promotion is directed to specific user group and consumers are aware of Rexest Grupp’s green product- recycled plastic building material. Estonian economy and consumer attitudes are not that environment friendly yet to pay more for green products.
Kirjeldus
Märksõnad
keskkonnasäästlik toode, turunduskommunikatsioon, pakendijäätmed, taaskasutus, plastpakend, roheline turundus, tarbijahoiak, innovatsioon, bakalaureusetööd